Wonach suchen Menschen bei Google? Mit einfachen Werkzeugen lässt es sich herausfinden – und gezielt für das Marketing des eigenen Unternehmens einsetzen.
In diesem Artikel will ich Ihnen zeigen wie Sie herausfinden, wie oft im Monat Menschen bei Google nach Ihrer Firma, nach Ihrem Namen oder nach Ihren Produkten beziehungsweise Dienstleistungen suchen.
Das Besondere: Statistiken belegen, dass rund 75 Prozent der Menschen, die bei Google nach etwas suchen, dabei eine direkte Kaufabsicht haben.
Stellen wir uns doch einmal gemeinsam vor, Sie würden ein Gartencenter in Berlin betreiben. Dort verkaufen Sie alles, was man in einem Gartencenter so findet. Zum Beispiel auch Teichfolie.
Wie groß ist das Interesse - Google verrät es
Jetzt geht es weiter: Denn wie spannend würden Sie es jetzt finden, wenn ich Ihnen verrate, dass jeden Monat bei Google 1600 Menschen den Begriff „Gartencenter Berlin“ eingeben?
Oder stellen wir uns vor, Sie sind ein Dachdecker in München. Hiernach wird immerhin auch jeden Monat 320 Mal gesucht. Das sind also jeden Monat 320 Menschen, die offenbar Bedarf an einem Dachdecker haben.
Wenn Sie ein eigenes Unternehmen haben und sei es auch noch so klein, dann interessiert es Sie nun sicherlich, wie Sie herausfinden können, wonach die Menschen bei Google suchen. Und wie oft nach Ihrem Unternehmen, Ihrem Namen oder nach den Produkten beziehungsweise Dienstleistungen gesucht wird, die Sie anbieten.
Nutzen Sie das gratis von Google zur Verfügung gestellte Tool „Keyword Planer“.
Der Google Keyword-Planer ist ein von Google gratis zur Verfügung gestelltes Instrument, mit dem Sie genauestens analysieren können, wie viele User bei Google nach gewissen Dingen suchen. Die Ergebnisse dieses Tools sind für Sie deshalb so wichtig, weil Google den Suchmaschinenmarkt mit einem Marktanteil von deutlich über 80 Prozent und damit sozusagen das Internet quasi beherrscht.
- Das Keyword-Tool zeigt Ihnen, wie oft bestimmte Keywords gesucht werden
- Das Suchvolumen ist absolut repräsentativ, um Trends, Märkte und Geschäftsideen zu durchleuchten
Die Ergebnisse werden Ihnen standardmäßig in fünf Spalten angezeigt. Eine davon ist das Keyword selber, das Sie eingegeben haben.
Ich möchte Ihnen die drei wichtigsten Werte beim Planer erklären:
- Durchschnittliche Suchanfragen pro Monat
- Wettbewerb
- Vorgeschlagenes Gebot
Anhand der oben zu sehenden Grafik erkläre ich Ihnen dieses Tool und die jetzt genauer, so dass Sie es später auch anwenden können.
Durchschnittliche Suchanfragen pro Monat:
Diese Spalte zeigt genau an, wie oft nach diesem Keyword pro Monat gesucht wird.
Wettbewerb:
Google trennt beim Wettbewerb hier zwischen „Kein“, „Mittel“ und „Hoch“. Diese Werte zeigen an, ob viele Werbetreibende bei Google dieses Keyword nutzen, um damit Anzeigen zu schalten.
Im Klartext: Google zeigt hiermit an, wie stark dieses Keyword von anderen Firmen bereits gebucht wird.
Der Google Keyword-Planer liefert Ihnen automatisch Ideen für Keywords frei Haus:
Das ist eine weitere, sehr spannende Eigenschaft dieses Tools. Sie bekommen automatisch Ideen für weitere Keywords, die zu dem von Ihnen eigegebenen Keyword passen.
Werfen Sie dazu nochmal einen Blick auf die untenstehende Grafik. Zwar haben wir in das Suchfeld den Begriff „Gartenteich“ eingegeben. Der Google Keyword-Planer zeigt uns aber automatisch eine große Menge verwandter Begriffe an – natürlich mit Suchvolumen und Wettbewerb etc.
Sie sehen es: Unter dem gesuchten Begriff „Gartenteich“ werden uns viele weitere Keywords gezeigt. So zum Beispiel: „Gartenteiche“, „Gartenteich anlegen“, „Teichbecken“, „Teichbau“ etc.
Wenn Sie also zum Beispiel ein Gartencenter betreiben und Teichfolie verkaufen, dann können Begriffe wie „Gartenteich bauen“ wirklich sehr interessant für Sie sein. Schließlich haben die Menschen, die dieses Keyword bei Google eingeben, mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit Interesse daran einen Gartenteich zu bauen. Und dafür braucht man nun einmal Teichfolie.
Wie und wo finden Sie nun den Google Keyword-Planer?
Der Google Keyword-Planer ist ein von Google kostenlos zur Verfügung gestelltes Werkzeug auf das Sie jederzeit Zugriff haben. Das einzige, das Sie tun müssen, ist zunächst ein ebenfalls kostenloses Konto bei Google Adwords zu eröffnen. Das können Sie hier tun: hhtp://adwords.google.de.
Wenn Sie dann in Ihrem Google Adwords-Konto sind, dann gehen Sie einfach auf den Menüpunkt „Tools und Analysen“ und dort auf den Punkt „Keyword-Planer“. Fertig.
Doch Moment: Warum macht es überhaupt Sinn, Keywords zu analysieren?
Keywords, also Suchanfragen sind, wie der Name schon verrät, für Suchmaschinen relevant. Über 90 Prozent aller Internetuser benutzen Suchmaschinen, um für sich relevante Dinge zu finden. Das bedeutet für Sie und Ihr Unternehmen also, dass Ihr Nummer eins Traffic-Lieferant Suchmaschinen sind – allen voran natürlich Google.
Bei Google, genau wie bei den meisten Suchmaschinen (Yahoo! Und Bing! Etc.), gibt es zwei Wege, wie Sie den Traffic über Keywords auf Ihre Seite bekommen:
- Einmal über organische Suchanfragen
- Und einmal über bezahlte Suchanfragen
Dazu ein anschauliches Beispiel:
Hierzu bleiben wir bei unserem Keyword „Gartenteich“ und sehen uns an, welche Webseiten auf der ersten Seite von Google angezeigt werden, wenn man nach diesem Keyword sucht.
Das Prinzip der bezahlten Suchergebnisse – Google Adwords: Sie können bei Google Werbeanzeigen für Keywords buchen. Damit erreichen Sie, dass Ihre Anzeige dann erscheint, wenn ein User nach dem von Ihnen gewählten Keyword sucht. Diese Anzeigen nennen sich „Google Adwords“
Die Besonderheit: Sie zahlen nur dann, wenn ein User auf Ihre Anzeige klickt – und zwar den sogenannten Klickpreis. Dieser variiert und ist von Keyword zu Keyword unterschiedlich.
Diese Form der Werbung kann ich Ihnen absolut empfehlen, denn Sie bekommen eben ausschließlich die Besucher auf Ihre Webseite, die sich auch ausdrücklich für Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte beziehungsweise Dienstleistungen interessieren.
Das Prinzip der organischen Suchergebnisse: Im Gegensatz zu Google Adwords zahlen Sie für Klicks beziehungsweise Besucher, die über die organischen Suchergebnisse kommen keinen Cent. Hier sprechen wir also von kostenlosem Traffic.
Die Besonderheit: Im sogenannten SEO-Marketing (steht für „Search Engine Optimization“) kämpfen Webseitenbetreiber darum, mit ihrer Seite unter dem gewünschten Keyword ganz oben bei Google zu stehen. Denn selbstverständlich gilt: Wer ganz oben steht, bekommt auch die meisten Klicks.
Wenn Sie weitere Informationen und Tipps dazu bekommen möchten, wie Sie über das Internet Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen können, dann besuchen Sie gerne meine Webseite www.mehr-geschaeft.com
Zur Person
Pascal Feyh ist Unternehmer und Online-Business Experte. Zu seinen Schwerpunkten gehört Kundengewinnung und Umsatzsteigerung im Online- und Offline-Bereich. Feyh hält Vorträge und ist Autor zahlreicher Publikationen. www.mehr-geschaeft.com
